ChatGPT se convierte en la guía oficial del Lollapalooza Brasil 2026: primera gran acción de marketing de OpenAI en el país
ChatGPT se convierte en la guía oficial del Lollapalooza Brasil 2026 en la primera gran acción de marketing de OpenAI en el país. Descubre cómo funciona.
OpenAI anunció que ChatGPT será la guía oficial de inteligencia artificial del Lollapalooza Brasil 2026, marcando la primera gran acción de marketing de la empresa en el país. El festival se llevó a cabo entre los días 20, 21 y 22 de marzo en el Autódromo de Interlagos, en São Paulo.
Cómo funciona la guía de IA del Lollapalooza
OpenAI desarrolló un GPT exclusivo para el Lollapalooza Brasil 2026 — una versión personalizada de ChatGPT con información específica sobre el festival. El asistente proporciona recomendaciones basadas en los intereses musicales de cada persona y está actualizado con horarios, escenarios y atracciones de los tres días.
La guía estuvo disponible de tres formas: un enlace dedicado accesible antes y durante el evento, dentro de la aplicación oficial del Lollapalooza y a través de códigos QR distribuidos por el espacio del festival.
Activaciones presenciales en el Lolla Lounge
Además de la experiencia digital, OpenAI tuvo un espacio físico en el Lolla Lounge. El público pudo usar tótems para crear imágenes personalizadas inspiradas en el universo del festival y experimentar el "Orelhão del ChatGPT" — una instalación que permitía conversar con el asistente por teléfono en un formato nostálgico e interactivo.
Desarrollo con creadores brasileños
La versión de ChatGPT para el Lollapalooza fue desarrollada con el apoyo de creadores de contenido brasileños, quienes probaron la plataforma y ofrecieron retroalimentación. "Reunimos a creadores profundamente conectados a la cultura de festivales para discutir ideas, probar la herramienta y aportar retroalimentación que ayudó a mejorar el asistente", afirmó Christian Rôças, Head of Community de OpenAI.
Primera acción de marketing de OpenAI en Brasil
"Lollapalooza reúne descubrimiento, cultura, creatividad y miles de personas viviendo experiencias al mismo tiempo. Como nuestra primera acción de marketing en Brasil, queremos mostrar cómo la inteligencia artificial se integra de forma natural a este momento de tanta relevancia cultural", explicó Maria Clara Fleury Osorio, Head de Marketing para América Latina de OpenAI.
Brasil es uno de los tres países que más utilizan ChatGPT en el mundo, con 140 millones de mensajes diarios y más de 50 millones de usuarios mensuales. ChatGPT lideró en ingresos en las tiendas de aplicaciones de América Latina en 2025, con US$ 176 millones (AppMagic).
Tecnología GPT para eventos
La herramienta GPT de OpenAI permite crear versiones personalizadas de ChatGPT con instrucciones e información específica para diferentes contextos — y este mismo enfoque puede aplicarse a convenciones corporativas, ferias, congresos y cualquier evento que necesite un asistente inteligente para el público.
Impacto para el mercado de eventos
La iniciativa abre precedentes para el uso de IA en eventos de gran envergadura en el país. Es probable que otros festivales y eventos corporativos comiencen a explorar tecnologías similares — y la experiencia recopila datos valiosos sobre cómo el público interactúa con asistentes de IA en contextos de entretenimiento en vivo.
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